BeReal è l’ultimo trend in fatto di social media e sta scalando le classifiche dei download tra le app, catturando l’attenzione della Gen Z e offrendo alla prima generazione digitale un nuovo modo di connettersi durante il giorno.
Cos’è BeReal?
BeReal è pubblicizzato come un’app di social media più autentica delle altre. Una volta al giorno ad un orario diverso, agli utenti arriva una notifica simultaneamente avvisandoli di fare una foto e condividerla in 2 minuti. È un modo completamente nuovo e unico per gli utenti di scoprire chi sono realmente i suoi amici nella loro vita quotidiana.
Perchè è Diversa dagli altri Social Media?
Dato che hai una finestra di soli 2 minuti per scattare e caricare una foto, questo incoraggia gli utenti a non pensare troppo a quello che postano, rispetto a Instagram dove gli utenti possono metterci ore per scattare ed editare la foto “perfetta”. Ciò offre una visione più realistica della vita degli altri, dato che ognuno mostra esattamente quello che stanno facendo in tempo reale. Gli utenti su Instagram hanno iniziato a provare ad essere più autentici con l’aumento in popolarità degli Instagram photo dumps, tuttavia sono ancora contenuti scelti appositamente.
Fonte: BeReal
Come Funziona BeReal?
Una volta arrivata la notifica, gli utenti avranno una finestra di 2 minuti per scattare una foto di quello che stanno facendo. Potrai caricare una foto anche dopo questi 2 minuti se hai perso il momento, tuttavia, i tuoi follower sapranno che non è stato postato in tempo reale. Non ci sono filtri o possibilità di modificare la foto nell’app, e gli utenti sono incoraggiati ad usare l’app per connettersi con gli amici piuttosto che guadagnare followers.
Inoltre, per un’ulteriore spinta verso l’autenticità, le foto sono scattate dalla fotocamera frontale e posteriore allo stesso tempo. In pù, gli utenti non possono vedere le foto degli amici fino a quando non hanno caricato la loro, questo li forza a partecipare quotidianamente piuttosto che essere online passivamente. È interessante dal punto di vista dell’app, dato che ciò significa che gli utenti devono partecipare con la piattaforma per essere parte di essa.
Non ci sono likes, tuttavia, gli utenti possono commentare e lasciare reazioni ‘RealMoji’ sotto alle foto dei loro amici.
Quante Persone Usano BeReal?
BeReal è stato lanciato nel 2020 in Francia e ha iniziato a guadagnare interesse l’anno scorso, con quasi 4 milioni di download su Google Play e App Store tra gennaio 2021 e febbraio 2022.
La popolarità dell’app è scoppiata nel 2022, quando ha spopolato nelle università americane, con quasi 2 milioni di download solamente tra gennaio e febbraio.
BeReal ha iniziato a sponsorizzare feste universitarie negli Stati Uniti, offrendo l’ingresso gratuito a chi scarica l’app e aggiunge cinque amici. Questo non è un numero scelto a caso, ma hanno scoperto che gli utenti hanno bisogno di almeno cinque amici sull’app per essere incoraggiati ad usarla.
Quali sono le Prossime Mosse di BeReal?
BeReal è lontanissima dai like di Instagram con i suoi feed super curati pieni di foto aesthetic, e TikTok che regolarmente ha video che diventano virali e riceve milioni di visualizzazioni. I social media sono diventati qualcosa di molto diverso dalla vita reale, e le persone bramano autenticità e identificazione, e BeReal sta facendo un ottimo lavoro da questo punto di vista.
L’USP (Unique Selling Point) dell’autenticità è aumentato in popolarità sui social media negli ultimi anni e loro sono riusciti a sfruttare il desiderio delle persone di esprimere le loro vite vere, su una piattaforma dove si sentono a proprio agio a condividerle.
La sfida che BeReal dovrà affrontare ora è rendere la piattaforma abbastanza interessante da tornare tutti i giorni, dato che, generalmente, le app con una sola funzionalità, tendono a diventare un trend che passa velocemente. Tuttavia, come con tutte le piattaforme di social media, impareranno e aggiusteranno le proprie funzionalità e attrazioni in modo da tenere gli utenti coinvolti e fedeli alla piattaforma. Hanno già menzionato che i contenuti video saranno presto disponibili.
Se la popolarità dell’app continua a crescere, potremo vedere altri social media come Instagram e TikTok provare a replicare queste funzioni uniche.
Cosa Mostra Ciò sulla Direzione in cui si sta Muovendo il Marketing?
Ciò dimostra come gli utenti bramano l’autenticità, ed è un fattore importante che puoi implementare nella tua strategia di digital marketing. L’autenticità può aiutarti a spiccare in un mercato affollato, ed sta diventando sempre di più un fattore chiave quando i consumatori devono decidere quali brand supportare.
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