L’ultimo Aggiornamento sui Targeting per Pubblico di Google Ads

18 Febbraio 2020

Nel 2019, Google ha rivelato molte innovazioni di Google Ads. In questo blog, guardiamo gli aggiornamenti sui targeting per pubblico avanzati. Continua a leggere per scoprire quello che devi sapere sull’ultimo aggiornamento della segmentazione del pubblico e che impatto potrebbe avere su chi fa pubblicità. 

Le Novità

Google ha introdotto nuovi segmenti di targeting e sono disponibili su tutti i canali come Ricerca, Shopping, Display, Video e altri. L’utilizzo dei nuovi segmenti di affinità permette di fare targeting agli utenti che hanno dimostrato un certo interesse in un argomento specifico tramite il comportamento sul motore di ricerca, basandosi sulle attività del browser.

Ci sarà anche un aggiornamento per segmenti in-market, ovvero coloro che stanno cercando o considerando l’acquisto di un prodotto o un servizio come il tuo. L’aggiornamento include segmenti di eventi stagionali per la segmentazione in-market che permette di fare targeting a clienti che stanno cercando o considerando di acquistare un prodotto in vista di una occasione specifica

Inoltre, è disponibile una nuova opzione per creare segmenti combinati per affinità per creare messaggi su misura a un pubblico di nicchia, definendo un portfolio di targeting basato su informazioni demografiche, in-market e di affinità. Usando queste segmentazioni di pubblico, i brand possono restringere il posizionamento a un pubblico meno numeroso al quale se fa vedere gli ads in maniera appropriata, può generare delle leads più qualificate.

Infine, lo strumento di espansione del pubblico permette di aumentare il reach di un pubblico simile (come i segmenti di pubblico Lookalike su Facebook) lasciando che Google cerchi segmenti altamente performanti e simili al tuo target.

Il nostro consiglio da esperti

Con opzioni di targeting così specifiche, consigliamo di utilizzare queste funzioni quando si fa targeting a segmenti di nicchia o per campagne speciali, ad esempio eventi di retailer o saldi.

I dettagli delle impostazioni dei segmenti dipendono dal tuo mercato, prodotto e dalla tipologia di pubblico a cui vuoi rivolgerti. Ad esempio, se intendi rivolgerti a madri che necessitano di cure per il proprio figlio, consigliamo di utilizzare un pubblico di affinità combinato con targeting per argomento su tutte le campagne.

D’altro canto, se ti occupi di prodotti più generici come t-shirts, puoi implementare queste segmentazioni multi strato e per affinità del pubblico per momenti specifici come una partita di calcio, quando vuoi spingere le vendite di magliette da calcio di una squadra.

Complessivamente, l’utilizzo di segmenti per affinità può aiutare le tue pubblicità a portare contatti di vendita più qualificati in un segmento specifico, ma deve essere utilizzato correttamente poiché restringere troppo il pubblico può risultare in una perdita di potenziali clienti che non possono essere raggiunti.

Ti interessa sapere come possiamo aiutarti a creare le giuste segmentazioni per tutte le funzioni di Google? Contattaci ora per sapere di più sui nostri servizi di Media Buy per Google Ads e cosa possiamo fare per la tua attività utilizzando le nuove funzioni di segmentazione del pubblico.

 

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