A-COLD-WALL* è un marchio britannico di streetwear di fascia alta con sede a Londra, che disegna capi di lusso con design ispirati alla classe operaia. Il designer del marchio, Samuel Ross, adotta un approccio futuristico all’abbigliamento che si riflette sia nei prodotti che nella strategia di marketing dell’azienda.
GA Agency è partner di marketing digitale di A-COLD-WALL* dall’inizio del 2020.
Gli obiettivi del progetto erano di:
La campagna al centro di questo studio paid mediacase è la promozione della nuova linea di prodotti A-COLD-WALL* x Converse Chuck Taylor All Star Lugged.
In vista del lancio della sua linea di scarpe in edizionelimitata realizzata in collaborazione con l’iconico marchio Converse, ACW* ha contattato GA Agency per aiutarla nella pianificazione strategica della promozione.
Per aiutare A-COLD-WALL* a raggiungere i suoi obiettivi, il nostro team di media buy ha deciso di concentrarsi sulla promozione della nuova collezione attraverso quattro canali pubblicitari digitali chiave: Facebook, Instagram, Google e Twitter.
Data l’esclusività dell’offerta e la limitata disponibilità di tempo per l’acquisto, il team di media buy di GA Agency ha elaborato un piano di una settimana per la campagna, suddiviso in fasi di pre-lancio, anticipazione e lancio.
Per rendere la campagna più efficace, il targeting è stato suddiviso in prospecting e remarketing di coloro che avevano precedentemente visitato il sito web di ACW* o interagito con le sue pagine aziendali. Il targeting per località è stato impostato sulle principali città del Regno Unito, degli Stati Uniti e della Francia.
Le campagne sono state eseguite con successo su tutte le piattaforme e hanno contribuito a incrementare il traffico e le conversioni verso il sito web, con il risultato di un record di vendite in un solo giorno e di un tutto esaurito entro 3 giorni dall’uscita del prodotto.
I risultati delle campagne di media buy della durata di una settimana sono stati i seguenti:
1.227.447 impressioni generate da campagne mediatiche a pagamento
40.745 clic generati da campagne mediatiche a pagamento
93.000 visualizzazioni di pagine generate da campagne mediatiche a pagamento
+61,4% di aumento del tasso di conversione
Tutto esaurito al 95% entro 24 ore dal lancio, tutto esaurito entro 72 ore.
