L’agenzia di viaggi Expedia è leader nel settore dei viaggi online. Il sito offre la possibilità di prenotare biglietti aerei, hotel, noleggio auto, crociere e altri pacchetti vacanza. Il nostro caso di studio di Expedia analizza come li abbiamo aiutati ad avere successo.
GA Agency ed Expedia collaborano da qualche anno. Nell’ambito di questa partnership di successo, il cliente ci ha contattato per avere supporto su un progetto di content marketing iniziativa di content marketing. Expedia aveva una sezione magazine/blog sul proprio sito web il cui scopo era fornire contenuti di valore ai propri lettori sotto forma di articoli ricchi di contenuti multimediali e pieni di consigli e ispirazioni di viaggio.
Gli obiettivi del cliente erano piuttosto semplici:
Aumentare il numero di visitatori della sezione riviste,
Aumentare la notorietà complessiva della rivista, e
Posizionarsi più in alto su alcune parole chiave selezionate nei risultati di ricerca organica di Google per i loro 3 principali mercati: Italia, Spagna e Francia.
Per aiutare Expedia a raggiungere i suoi obiettivi, il responsabile della performance di GA Agency ha deciso che l’agenzia avrebbe dovuto concentrare i suoi sforzi su una serie di attività efficaci e misurabili nell’ambito del content marketing.
In collaborazione con un membro chiave del dipartimento competente, hanno iniziato a eseguire una ricerca approfondita sulle parole chiave e a fare un brainstorming su diverse idee per le pubblicazioni. Una volta fatto questo, il team GA ha gestito la sezione scrittori ed editori, oltre alla produzione di contenuti e alla definizione di una stretta tempistica di pubblicazione.
Abbiamo utilizzato la nostra vasta rete di oltre 2000 editori altamente verificati e, alla fine, abbiamo selezionato più di 450 editori di qualità influenti legati al settore dei viaggi per condividere le nostre oltre 450 pubblicazioni.
Come già accennato, uno dei criteri chiave nella definizione della strategia per questa campagna è stato quello di concentrarsi solo su attività altamente misurabili, in modo che il cliente potesse facilmente farsi un’idea dell’efficacia della campagna di content marketing.
I nostri KPI dimostrano che questa campagna è stata effettivamente di grande successo, poiché in soli 6 mesi ha prodotto:
crescita di 1.500.000 sessioni con un aumento medio delle transazioni di oltre 10 volte,
5x aumento delle pagine che generano traffico
aumento di oltre 80.000 parole chiave per le quali la rivista si è classificata su Google!
