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Il Gruppo Calzedonia è un noto gruppo di moda di origine italiana composto dai marchi: Calzedonia, Intimissimi, Intimissimi Uomo, Tezenis, Falconeri, Atelier Emé, Signorvino.
Come loro partner globale da quasi quattro anni, gestiamo il canale SEO per tutti i marchi del gruppo. In questo caso studio ci siamo concentrati sui quattro principali marchi di moda internazionali: Calzedonia, Intimissimi, Tezenis e Falconeri.
Dal 2019 siamo partner di Calzedonia Group, che opera in 12 Paesi con un team di esperti SEO nativi in ogni mercato. Questo approccio ha portato ad avere un aumento del 170% di fatturato per il Gruppo Calzedonia in 12 mesi.
Quando abbiamo iniziato a lavorare con Calzedonia Group nel 2019, tutti i contenuti SEO erano prodotti in italiano e tradotti da un’agenzia esterna per gli altri mercati.
Nel corso del 2020, abbiamo iniziato a vedere miglioramenti nelle prestazioni organiche e nel posizionamento delle parole chiave anno dopo anno. Tuttavia, una delle sfide più grandi che abbiamo affrontato è stata quella di migliorare la qualità dei contenuti tradotti. Sebbene stessimo notando dei miglioramenti, sapevamo che i risultati avrebbero potuto essere ulteriormente migliorati se i nostri contenuti fossero stati scritti e ottimizzati da persone madrelingua.
Grazie ai risultati che abbiamo raggiunto insieme, il Gruppo Calzedonia ha deciso di coinvolgerci ancora di più nell’azienda e di rinnovare il contratto nel 2021. In questo caso, abbiamo colto l’opportunità di proporre un approccio più localizzato, con specialisti SEO e copywriter madrelingua per ogni Paese. Per questo motivo, GA Agency ha ampliato il team con esperti SEO in tutto il mondo. Abbiamo creato un team interno di 28 persone tra direttore SEO, manager, specialisti e copywriter.
Questa nuova struttura ci ha permesso di avere contenuti SEO localizzati, ricerca di parole chiave e analisi su misura per il pubblico di ogni mercato.
Ci è stata affidata la gestione del SEO per quattro marchi di moda del gruppo (Calzedonia, Tezenis, Intimissimi e Falconeri) in 12 Paesi: Austria, Germania, Francia, Italia, Polonia, Portogallo, Spagna, Svizzera, Russia, Regno Unito, USA, Ungheria.
Ogni specialista locale ha supervisionato i siti web locali, occupandosi della ricerca delle parole chiave, della creazione dei contenuti, dell’ottimizzazione dei metadati e dell’implementazione delle modifiche direttamente sul sito. Inoltre, erano responsabili dell’analisi dei concorrenti, del monitoraggio delle prestazioni, dei report mensili, della SEO tecnica, della formulazione di raccomandazioni UX e CVR, della presentazione di report sulle prestazioni e del collegamento sulle strategie SEO con i referenti locali.
In GA Agency siamo appassionati di SEO e crediamo nel potere di una strategia internazionale di successo. Il nostro obiettivo non è solo quello di fornire agli utenti le traduzioni localizzate corrette, ma anche di comprendere più a fondo le esigenze e gli interessi dei clienti specifici. I nostri madrelingua personalizzano un approccio locale specifico per ogni marchio e mercato per fornire un servizio eccellente, una qualità impeccabile dei contenuti e risultati eccezionali a lungo termine.
Abbiamo un ottimo rapporto con il nostro cliente Calzedonia Group e, con il tempo, ci siamo guadagnati la completa autonomia nel caricare direttamente i contenuti sui loro siti web, nell’ottimizzare le pagine, nel comunicare con gli sviluppatori e i team UX attraverso JIRA e in molte altre attività.
Quando abbiamo iniziato a lavorare con Calzedonia Group nel 2019, tutti i contenuti SEO erano prodotti in italiano e tradotti da un’agenzia esterna per gli altri mercati.
Nel corso del 2020, abbiamo iniziato a vedere miglioramenti nelle prestazioni organiche e nel posizionamento delle parole chiave anno dopo anno. Tuttavia, una delle sfide più grandi che abbiamo affrontato è stata quella di migliorare la qualità dei contenuti tradotti. Sebbene stessimo notando dei miglioramenti, sapevamo che i risultati avrebbero potuto essere ulteriormente migliorati se i nostri contenuti fossero stati scritti e ottimizzati da persone madrelingua.
Grazie ai risultati che stavamo ottenendo insieme, Calzedonia Group ha deciso di aumentare il nostro coinvolgimento all’interno dell’azienda rinnovando il contratto nel 2021. In questo caso, abbiamo colto l’opportunità di proporre un approccio più localizzato, con specialisti SEO e copywriter madrelingua per ogni Paese. Per questo motivo, GA Agency ha ampliato il team con esperti SEO in tutto il mondo. Abbiamo creato un team interno di 28 persone tra direttore SEO, manager, specialisti e copywriter.
Questa nuova struttura ci ha permesso di avere contenuti SEO localizzati, ricerca di parole chiave e analisi su misura per il pubblico di ogni mercato.
Ci è stata affidata la gestione del SEO per quattro marchi di moda del gruppo (Calzedonia, Tezenis, Intimissimi e Falconeri) in 12 Paesi: Austria, Germania, Francia, Italia, Polonia, Portogallo, Spagna, Svizzera, Russia, Regno Unito, USA, Ungheria.
Ogni specialista locale ha supervisionato i siti web locali, occupandosi della ricerca delle parole chiave, della creazione dei contenuti, dell’ottimizzazione dei metadati e dell’implementazione delle modifiche direttamente sul sito. Inoltre, erano responsabili dell’analisi dei concorrenti, del monitoraggio delle prestazioni, dei report mensili, della SEO tecnica, della formulazione di raccomandazioni UX e CVR, della presentazione di report sulle prestazioni e del collegamento sulle strategie SEO con i referenti locali.
In GA Agency siamo appassionati di SEO e crediamo nel potere di una strategia internazionale di successo. Il nostro obiettivo non è solo quello di fornire agli utenti le traduzioni localizzate corrette, ma anche di comprendere più a fondo le esigenze e gli interessi dei clienti specifici. I nostri madrelingua personalizzano un approccio locale specifico per ogni marchio e mercato per fornire un servizio eccellente, una qualità impeccabile dei contenuti e risultati eccezionali a lungo termine.
Abbiamo un ottimo rapporto con il nostro cliente, Calzedonia Group, e con il tempo ci siamo guadagnati la completa autonomia nel caricare direttamente i contenuti sui loro siti web, nell’ottimizzare le pagine, nel comunicare con gli sviluppatori e i team UX attraverso JIRA e in molte altre attività.
Nel 2021, l’obiettivo generale era quello di aiutare il Gruppo Calzedonia a incrementare il traffico organico verso i suoi quattro negozi online nei Paesi di riferimento, aumentare la brand awareness e incrementare le conversioni in modo organico.
Gli obiettivi specifici della nostra strategia SEO erano:
Per raggiungere questo obiettivo, il nostro team si è concentrato su:
Per raggiungere gli obiettivi, il nostro lavoro si è concentrato su un approccio basato sui dati, sulla pianificazione dei contenuti localizzati e sul progetto cross-brand, sulla proattività e sulla centralità dell’utente.
Abbiamo ottenuto risultati eccezionali da questa campagna per tutti i 4 marchi del Gruppo Calzedonia. Sono stati raggiunti risultati impressionanti con l’obiettivo previsto per tutti e 4 i marchi, con una crescita media del fatturato del +170% a livello organico.
La nostra strategia SEO ha portato a importanti miglioramenti delle prestazioni SEO, a partire dall’aumento del traffico di qualità su base annua. Grazie alle attività in corso e a un approccio locale nuovo di zecca, i risultati positivi iniziali raggiunti nel 2020 sono migliorati notevolmente nel 2021 e sono proseguiti da allora.
L’aumento significativo del numero complessivo di parole chiave organiche per cui i siti web si posizionano riflette e spiega la crescita del traffico organico, convalidando l’efficacia della nostra strategia di ottimizzazione dei contenuti.
I migliori posizionamenti per le parole chiave target si sono tradotti in una maggiore visibilità di ricerca. Ciò significa che i siti web sono diventati più visibili nei risultati della ricerca organica quando si inseriscono quelle specifiche query nei motori di ricerca. Il miglioramento del punteggio di visibilità di ricerca evidenzia l’efficacia dei contenuti e della strategia di SEO locale on-page adottata.
Abbiamo condotto un’analisi ad hoc sul cross-brand dello store locator. Come risultato, abbiamo creato un elenco di priorità delle azioni necessarie per migliorare il posizionamento nella ricerca locale e fornire una migliore esperienza ai clienti. L’intera riprogettazione dell’architettura dello store locator, insieme alla creazione di nuove pagine dedicate sia alle città che alle province, ha portato a un aumento del posizionamento per le query locali e delle caratteristiche della SERP.
I migliori posizionamenti per le parole chiave target si sono tradotti in una maggiore visibilità di ricerca. Ciò significa che i siti web sono diventati più visibili nei risultati della ricerca organica quando si inseriscono quelle specifiche query nei motori di ricerca. Il miglioramento del punteggio di visibilità di ricerca evidenzia l’efficacia dei contenuti e della strategia di SEO locale on-page adottata.
Abbiamo condotto un’analisi ad hoc sul cross-brand dello store locator. Come risultato, abbiamo creato un elenco di priorità delle azioni necessarie per migliorare il posizionamento nella ricerca locale e fornire una migliore esperienza ai clienti. L’intera riprogettazione dell’architettura dello store locator, insieme alla creazione di nuove pagine dedicate sia alle città che alle province, ha portato a un aumento del posizionamento per le query locali e delle caratteristiche della SERP.
