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L’agenzia di viaggi Expedia è leader nel settore dei viaggi online. Il sito offre la possibilità di prenotare biglietti aerei, hotel, noleggio auto, crociere e altri pacchetti vacanza. Il nostro caso studio Expedia analizza come li abbiamo aiutati ad avere successo.
GA Agency ed Expedia collaborano da qualche anno. Nell’ambito di questa partnership di successo, il cliente ci ha contattato per avere supporto su un progetto di content marketing. Expedia aveva una sezione magazine/blog sul proprio sito web il cui scopo era fornire contenuti di valore ai propri lettori sotto forma di articoli ricchi di contenuti multimediali e pieni di consigli e ispirazioni di viaggio.
Uno degli obiettivi del cliente era aumentare il numero di visitatori alla sezione del magazine.
Avevamo l’obiettivo di aumentare la consapevolezza generale del magazine, che fornisce contenuti preziosi ai suoi lettori.
Posizionarsi più in alto con parole chiave selezionate nei risultati di ricerca organica di Google per i loro tre mercati principali: Italia, Spagna e Francia.
Uno degli obiettivi del cliente era aumentare il numero di visitatori alla sezione del magazine.
Avevamo l’obiettivo di accrescere la consapevolezza complessiva del magazine, che offre contenuti preziosi ai suoi lettori.
Posizionarsi più in alto con parole chiave selezionate nei risultati di ricerca organica di Google per i loro tre mercati principali: Italia, Spagna e Francia.
Per aiutare Expedia a raggiungere i suoi obiettivi, il responsabile della performance di GA Agency ha deciso che l’agenzia avrebbe dovuto concentrare i suoi sforzi su una serie di attività efficaci e misurabili nell’ambito del content marketing.
In collaborazione con un membro chiave del dipartimento competente, hanno iniziato a eseguire una ricerca approfondita sulle parole chiave e a fare un brainstorming su diverse idee per le pubblicazioni. Una volta fatto questo, il team GA ha gestito la sezione scrittori ed editori, oltre alla produzione di contenuti e alla definizione di una stretta tempistica di pubblicazione.
Abbiamo utilizzato la nostra vasta rete di oltre 2000 editori altamente verificati e, alla fine, abbiamo selezionato più di 450 editori di qualità influenti legati al settore dei viaggi per condividere le nostre oltre 450 pubblicazioni.
Uno dei criteri chiave nella definizione della strategia per questa campagna era concentrarsi solo su attività altamente misurabili, in modo che il cliente potesse facilmente valutare l’efficacia della campagna di content marketing.
Abbiamo ottenuto una crescita di 1.500.000 sessioni con un aumento medio delle transazioni di oltre 10 volte.
I nostri KPI mostrano che questa campagna è stata estremamente efficace, perché in soli 6 mesi ha portato a un aumento di oltre 80.000 parole chiave per le quali il magazine si posiziona su Google.
