Uno dei cambiamenti più importanti in PPC sono le campagne Performance Max di Google, che utilizzano l’automazione per aiutare i venditori spingere più conversioni, ottenere approfondimenti più chiari ed espandere il proprio customer reach.
Cosa sono le Campagne Performance Max?
Performance Max è un nuovo tipo di campagna goal-based che permette ai performance advertiser di avere accesso a tutto il loro inventario Google Ads da una singola campagna. È stato sviluppato per aiutarti a trovare più clienti che convertono attraverso tutti i canali di Google (e.g. Display, Search, YouTube, Maps), completando le tue campagne di ricerca focalizzate sulle keyword attraverso bidding e targeting automatizzati. Le capacità dell’automazione l’hanno resa un’opzione interessante per coloro che vogliono migliorare le proprie campagne di ricerca.
Come Funzionano le Campagne Performance Max?
Le campagne Performance Max usano i tuoi scopi di conversione, i segnali del pubblico e gli obiettivi pubblicitari per assicurare che i tuoi ad raggiungano l’audience targettizzata nel momento giusto. L’automazione è usata per aiutare a migliorare i risultati e far crescere il tuo business attraverso i canali di Google. Ti aiuta a raggiungere i tuoi obiettivi in quattro modi:
- Aumenta le conversioni e il valore – L’uso dell’automazione ottimizza il tuo budget e gareggia per aiutare a catturare nuove opportunità di conversioni in tempo reale.
- Trova nuovi clienti – Sarà possibile sbloccare nuovi segmenti di pubblico usando la compresione dei comportamenti, contenuti e user intent in tempo reale di Google. Questo permette agli ad più importanti di comparire nei momenti ottimali.
- Ottieni approfondimenti più interessanti – Le campagne Performance Max sono state aggiunte alla pagina Insights che ti aiuta a capire come puoi migliorare le tue campagne e come l’automazione lavora. In più, puoi vedere come le tue risorse più performanti vengono combinate nel report Combinatins.
- Lavora con l’automazione – Puoi condividere l’esperienza su quali clienti sono più propensi a convertire e fornire risorse creative di alta qualità per supportare l’automazione.
Best Practices per la Conversione Performance Max
Per ottenere i risultati migliori dalle tue campagne, queste sono le best practices per la conversione Performance Max:
- Scegli obiettivi di conversione importanti per il tuo business e fissa valori per le tue conversioni – Dopo aver selezionato i tuoi scopi principali e gli obiettivi di conversione, assicurati che la misurazione corretta di conversione sia configurata, e fissa i valori di conversione per rappresentare l’importanza relativa dei tuoi obiettivi.
- Scegli la strategia di offerta più adatta ai tuoi obiettivi e fissa il budget giusto – Smart Bidding basato sui tuoi obiettivi è usato da Performance Max per collocare le offerte giuste in tempo reale per aiutare a ottenere risultati migliori dal tuo budget. Puoi usare campagne esistenti nel tuo account come guida per fissare il budget per queste campagne.
- Tieni l’espansione Final URL accesa per condurre più conversioni e query di ricerca rilevanti – Questo aiuterà a trovare più query di ricerca che convertono, le quali sono più propense a rendere bene basandosi sull’intento del cliente e sulla loro rilevanza sulle tue landing page.
- Crea una varietà di risorse creative per il tuo gruppo di risorse – Dovresti aggiungere più versioni differenti di risorse testo, immagine e video possibile; questo perchè più risorse fornisci, più formati ad la campagne può creare.
- Aggiungi i segnali del pubblico che indicano quale audience è più propensa a convertire – Questo è importante perchè ti aiuta a guidare il targeting automatizzato.
- Includi le estensioni ad – Questo aiuta i tuoi ad a fornire più dettagli ai tuoi clienti e comparire in maniera più significativa.
- Valuta la performance – Vuoi focalizzarti su misurazioni di performance rilevanti che allineano la tua strategia di offerta, spiegano i ritardi di conversione, controllano le allerte delle campagne, e confrontano le performance di conversione prima e dopo aver aggiunto Performance Max. Puoi anche vedere la pagina Insights che ti aiuterà a capire cosa sta guidando la performance.
Le campagne Performance Max aiutano a condurre performance migliori e convertire più clienti attraverso tutte le piattaforme di pubblicità di Google. È una nuova campagna interessante che i venditori vorranno implementare per espandere la loro ricerca di clientela e ottenere più conversioni.
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