Google ha annunciato nuovi strumenti pubblicitari al suo evento Google Marketing Live il 24 maggio 2022, compresi nuovi report Insights, aggiornamenti delle campagne Max Performance, formati mobile-first per gli annunci adattabili allo schermo, dati analizzati migliori, e altro ancora. Abbiamo riassunto i punti principali importanti così che tu possa migliorare le tue campagne paid media con Google.
Nuove opzioni video aggiunte al feed Discover
Discover è un feed curato da Google che fornisce contenuti personalizzati per l’utente, basato sul tipo di contenuto che gradiscono. Google sta aggiungendo nuove opzioni video per i feed Discover per offrire esperienze pubblicitarie più coinvolgenti e interessanti, che possono aiutare ad aumentare il tuo brand engagement.
Nuovi report per la pagina Insights
Per migliorare il targeting e la comprensione del contesto, Google ha annunciato tre nuovi tipi di Insights:
- Previsioni della domanda
- Approfondimenti sull’interesse dei consumatori
- Statistiche sul pubblico
Hanno anche annunciato tre nuovi report che lanceranno:
- Approfondimenti di attribuzione mostrano come i tuoi ad collaborano nelle piattaforme Google, come Search, Display e YouTube per portare conversioni.
- Approfondimenti di budget trovano nuove opportunità per l’ottimizzazione del budget e mostrano come la tua spesa sta andando rispetto ai tuoi obiettivi di budget.
- Approfondimenti di pubblico per i dati che mostrano come i tuoi segmenti di clientesa, come quelli creati con Customer Match, stanno spingendo la performance della campagna.
Aggiornamenti per le campagne Performance Max
L’anno scorso Performance Max è sttao lanciato per aiutare tutti i pubblicitari a ottenere risultati migliori, durante l’evento Google Marketing Live hanno annunciato numerosi aggiornamenti per migliorare ciò ancora di più e portare risultati migliori.
- A/B testing per mostrare come Performance Max sta portando a conversioni incrementali.
- Punteggio di ottimizzazione e consigli.
- Capacità di ottimizzare le vendite in-store, in aggiunta alle visite ai negozi e azioni locali. Ciò sarà lanciato più avanti durante l’anno con l’opzione di usare dirompenti per aiutare ad ottenere gli obiettivi in-store durante gli eventi stagionali più brevi.
- Ottenere una comprensione più profonda di cosa sta spingendo la performance con nuovi approfondimenti e spiegazioni (compresi approfondimenti su audience & auction, e attribuzione).
Asset creati automaticamente per annunci adattabili della rete di ricerca
Per migliorare la pertinenza degli annunci, Google lancierà asset creati automaticamente per annunci adattabili della rete di ricerca. Se usi questo strumento, asset saranno automaticamente creati basati sul contenuto dei tuoi annunci già esistenti e pagine di destinazione. Questo ti permetterà di generare annunci più pertinenti, dato che mostrerà la combinazione di asset creati automaticamente più performante.
Espansione del punteggio di ottimizzazione
Google sta espandendo il tuo punteggio di ottimizzazione per coprire ogni tipo di campagna che permetterà ai pubblicitari di dare priorità ai cambiamenti più impattanti. Sarà disponibile in tutto il mondo.
Nuovi layout mobile-first
L’introduzione di nuovi layout mobile-first per annunci adattabili allo schermo permetterà ai pubblicitari a mostrare il loro inventario di annunci in modalità full-screen. Inoltre, annunci e video che scorrono basati sui tuoi prodotti saranno introdotti per una esperienza di shopping più coinvolgente.
Ulteriori aggiornamenti
Ci sono state moltissime nuove comunicazioni all’evento Google Marketing Live, ecco un paio di ulteriori aggiornamenti che Google lancerà quest’anno:
- Google comincerà il testing globale dei suoi strumenti di targetizzazione degli annunci più focalizzati sulla privacy più avanti nell’anno.
- Semplifica la tua gestione dei tag con il nuovi Google tag, ottimizzando il processo.
- Conversion Lift Testing sarà introdotto per le campagne Display & Video 360, permettendoti di capire l’impatto dei tuoi annunci.
- Display & Video 360 aiuterà i pubblicitari ad usare campagne connesse alla TV per raggiungere segmenti di pubblico per affinità e democrafica attraverso YouTube e altri annunci connessi alla TV.
- Campagne Feeds in App appariranno su YouTube per mostrare contenuti più targettizzati.
- Nuovi formati di annunci locali e aggiornamenti bidding saranno introdotti per fornire più traffico, permettendoti di incrementare le vendite in-store con i tuoi annunci online.
Se vuoi verificare le sessioni dal Google Marketing Live puoi iscriverti o leggere di più sulle comunicazioni dei prodotti da Google.
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