Google ha annunciato che tutti gli utenti di Display & Video 360 potranno espandere le loro campagne agli annunci digitali out-of-home (DOOH). Gli annunci DOOH consentono di mostrare annunci pubblicitari multimediali in spazi pubblici, sotto forma di segnaletica digitale, cartelloni e schermi presso fermate di autobus, aeroporti, stadi, centri commerciali, e molto altro.
Si tratta di un annuncio importante, poiché consente di coinvolgere il pubblico al di là della pubblicità online, raggiungendo le persone nel loro percorso reale con l’efficienza della tecnologia programmatica. Gli annunci digitali out-of-home aiutano i brand ad interagire con i consumatori nei momenti in cui prendono decisioni chiave o compiono determinate azioni, come ad esempio passeggiare in un centro commerciale.
Questo permette ai responsabili marketing di acquistare spazi pubblicitari in modo rapido ed efficiente. In un unico luogo è possibile attivare, sospendere e ottimizzare quasi in tempo reale, monitorando tutto il processo dall’attivazione e dalla strategia alla reportistica e all’ottimizzazione. É particolarmente efficace per aziende che si sono espanse a livello internazionale, in quanto permette loro di raggiungere il loro pubblico globale utilizzando un unico strumento.
ASOS, uno dei principali rivenditori di moda online, ha già iniziato ad usare cartelloni pubblicitari digitali nelle aree di maggiore affluenza per generare consapevolezza del marchio.
Google ha spiegato che: “ASOS ha utilizzato Display & Video 360 per selezionare rapidamente cartelloni pubblicitari digitali con l’interfaccia utente della mappa, ed organizzare accordi di Programmatic Guaranteed con editori leader come Intersection negli Stati Uniti e JCDecaux nel Regno Unito. Questo approccio semplificato ha consentito al brand di affidarsi ad una piattaforma centrale per comprare, implementare e misurare le proprie campagne. Di conseguenza, il team ha accelerato il processo di prenotazione di centinaia di cartelloni digitali, generando 22 milioni di viewed impression nei due Paesi.“
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