Instagram continua a investire nella sua attività di e-commerce, ampliando le possibilità all’interno di Instagram Shops, con il lancio di un nuovo prodotto pubblicitario: Ads in Instagram Shop. Il 9 agosto, Instagram ha confermato che la società ha testato un nuovo formato di annunci che mostra le inserzioni nella sua sezione Shop. I formati degli annunci includono sia l’opzione immagine singola che quella del carosello e saranno acquistabili.
A partire da ora, solo un numero selezionato di inserzionisti statunitensi otterrà inizialmente l’accesso, tra cui Away, Donny Davy, Boo Oh, Clare paint, JNJ Gifts, DEUX e Fenty Beauty. Questi brand sono selezionati in quanto vendono prodotti che rientrano nelle categorie popolari che gli utenti di Instagram amano acquistare, come bellezza, decorazioni per la casa, prodotti per animali domestici e altro ancora.
Instagram non ha ancora annunciato un lasso di tempo esatto per pubblicare gli annunci in modo più pubblico, ma afferma che il piano è quello di espandere il nuovo formato agli inserzionisti di altri mercati non statunitensi nei prossimi mesi.
Instagram Shop
Questo ultimo aggiornamento migliora il potenziale di e-commerce che Instagram ha ottenuto con il lancio di Instagram Shop lo scorso anno per fornire agli utenti l’opportunità di fare shopping online con un‘esperienza di pagamento integrata, oltre che seguire i loro brand preferiti.
Come gli altri prodotti pubblicitari di Instagram, gli annunci su Instagram Shop sono lanciati con un modello basato sulle aste. Gli annunci verranno visualizzati solo sui dispositivi mobili, poiché la scheda Shop di Instagram è una funzionalità solo per mobile. Tuttavia, il numero di annunci che i singoli utenti vedranno dipende da come utilizzano Instagram e da quanti utenti fanno acquisti su Instagram. L’azienda prevede di monitorare il sentiment dei consumatori su questo aspetto, al fine di bilanciare annunci e contenuti.
Questa nuova espansione pianificata dell’e-commerce è stata introdotta da Instagram poiché la piattaforma sembra crescere in più spazi, in particolare lo shopping. Lo scorso ottobre, la società ha introdotto le funzionalità di acquisto attraverso la sua piattaforma Reels e i live streaming tramite IGTV. Nel 2019, Instagram ha anche ampliato la propria spinta allo shopping online con una nuovissima funzionalità di acquisto in realtà aumentata che consente ai consumatori di “provare” i prodotti digitalmente prima di acquistarli. Con questa nuova integrazione Spark AR, gli utenti sono in grado di “provare” virtualmente i prodotti prima di effettuare un acquisto nell’app.
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L’inclusione di annunci su Instagram Shop potrebbe anche semplificare il processo di scoperta del prodotto per i mobile marketere. La facilità con cui gli articoli possono essere visualizzati e condivisi è uno dei principali punti di forza di Instagram per i potenziali venditori.
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