Nell’ultimo anno, la pubblicità su Snapchat si è evoluta. Snapchat ha lanciato diversi strumenti e spazi per gli inserzionisti, come gli annunci pubblicitari, il formato degli annunci dinamici (Dynamic ads) e gli strumenti di acquisto AR (realtà aumentata). In che modo questi formati sono stati adottati dalle aziende, quali risultati hanno prodotto e cosa dovresti sapere su di loro?
Questi formati si sono rivelati un discreto successo in quanto il ramo pubblicitario di Snapchat ha raddoppiato le sue entrate, da quanto riportato nei primi trimestri del 2021. Le aziende, come Adidas, affermano di aver aumentato il proprio ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria) del 52% dall’adozione e hanno raggiunto il proprio pubblico target di Gen Z e Millennials.
Continua a leggere la nostra guida per Snapchat per saperne di più su ciascuno di questi tipi di Snapchat ads.
Gli annunci pubblicitari Snapchat
Gli annunci pubblicitari su Snapchat, i cosiddetti “commercials”, sono annunci video non ignorabili per almeno 6 secondi e che possono durare fino a 3 minuti. Sono disponibili 2 versioni. I Commercials standard: annunci lunghi da 3 a 6 secondi, oppure i Commercials Extended Play che possono durare da 3 a 180 secondi.
Clicca sull’immagine qui sotto o in questo link per vedere l’annuncio pubblicitario di Alaska Airlines su Snapchat.
Gli annunci dinamici di Snapchat
Tra gli Snapchat ads ci sono i cosiddetti Snapchat Dynamic Product Ads che sono un format che permette di creare annunci in tempo reale, attingendo dal catalogo dei prodotti del produttore. Questo formato non è creato dal brand, ma piuttosto automatizzato attingendo direttamente dal catalogo prodotti. Un vantaggio di questo formato è che consente di risparmiare tempo nella creazione di annunci che si adattano ai requisiti di dimensioni di Snapchat. Inoltre, se il prodotto è esaurito o cambia il prezzo, gli Snapchat ads si adatteranno automaticamente.
Il targeting viene effettuato utilizzando gli interessi degli utenti. Adidas ha testato questo formato e Rob Seidu, Senior Director of Media Activation di Adidas in Europa, ha dichiarato: “In poche settimane abbiamo visto una crescita del 52% del ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria) e successivamente abbiamo aumentato il nostro investimento. Il lancio dei Dynamic Ads ci consente di raggiungere il nostro target Gen Z e il pubblico dei millennial con interessanti creatività di prodotto durante tutto il consumer journey”.
Annunci Snapchat con realtà aumentata
“La realtà aumentata rimane una delle nostre maggiori opportunità mentre guardiamo al futuro. Stiamo investendo molto sia nella tecnologia di base che nelle esperienze AR rivolte alla comunità che usa il nostro servizio”, ha affermato Evan Spiegel, CEO di Snap.
Molti marchi stanno adottando la tecnologia AR per commercializzare i loro prodotti, come Gucci o HBO Game of Thrones, tra gli altri.
Gli Snapchat ads più immersivi sono le Lenses AR experience (lenti per l’esperienza di realtà aumentata), che possono essere lenti per il viso e lenti per il mondo. Queste esperienze offrono un “tempo di gioco”, un tempo che gli utenti trascorrono giocando con l’annuncio interattivo.
Le lenti per il viso possono essere utilizzate per attività come provare nuovi trucchi, gioielli, diventare un personaggio di un film o l’icona di un brand.
Le lenti per il mondo vengono visualizzate sulla tua fotocamera rivolta verso l’esterno. Il dispositivo rileva e mappa l’ambiente e la superficie che ti circonda. È affascinante in quanto gli utenti possono effettivamente divertirsi e interagire con gli oggetti 3D sovrapposti nel loro mondo reale. Abbiamo visto che tali casi d’uso funzionano bene con esempi di abbigliamento, scarpe e borse, oltre a mobili, elettronica, tavole da surf, automobili e design d’interni.
Snap AR presenta 200 mila creatori di lenti, 2 milioni di lenti create con le lenti che sono state visualizzati oltre 2 trilioni di volte e aumentano ogni minuto.
Nell’ambito dei Snapchat AR experience Ads, Snap sta lavorando con Dior, Gucci, North Face, American Eagle e altri per lenti personalizzate del brand. Nel primo trimestre, il 40% degli utenti di Snapchat ha provato i filtri su base giornaliera, più della metà di questi erano brandizzati.
Quindi, in che modo i nuovi formati di Snapchat Ads hanno influito su Snap?
Tanti nuovi tipi di annunci, opportunità di mercato per gli inserzionisti e brand per connettersi con il loro pubblico di destinazione. In che modo questo ha influito sulle entrate di Snapchat? Per cominciare, il numero di inserzionisti con cui lavora è praticamente raddoppiato. E gli utenti? La crescita del 22% e le entrate medie per utente sono aumentate a $ 2,74, in crescita del 36% su base annua.
Inoltre, nello stesso rapporto sui guadagni del primo trimestre del 2021, Snap ha registrato entrate per $ 770 milioni, con un aumento del 66% su base annua, con la maggior parte proveniente dalla pubblicità a risposta diretta.
Inoltre, su un’altra aspetto non così nuovo ma sempre più di tendenza con l’hype degli NFTs (token non fungibili) e avatar personalizzati.. Snapchat si offre di creare il tuo BitMoji che è essenzialmente il tuo avatar, scattandoti una foto e successivamente personalizzando il tuo look dal colore dei tuoi capelli, allo stile all’ombretto fino agli outfit di Levis, American Eagle, Off White, Vans, Jordan, Ralph Lauren, NBA, NFL.
Ti stai chiedendo in che modo i nuovi formati di annunci di Snapchat potrebbero aiutare la tua azienda a raggiungere il giusto target di pubblico? Contattaci per una consulenza sui servizi di pubblicità digitale per saperne di più su come possiamo aiutare la tua attività a prosperare online!
