Uno dei più grandi trend del momento sui social media sono i video brevi, con TikTok che si è piazzato in prima posizione e ha mostrato alla concorrenza come si fanno, diventando un servizio di video a pieno titolo negli ultimi anni.
I video brevi hanno molti vantaggi, come un tempo di visione aumentato grazie alla lunghezza del video, un coinvolgimento maggiore, e attrarre una demografica più giovane, che è fondamentale dato che sono coloro che impattano il successo delle piattaforme di social media. Tuttavia, ci sono anche lati negativi che vengono da questi video corti, il più grande è la monetizzazione. È incredibilmente difficile monetizzare efficacemente da contenuti brevi, potresti ricordarti che Vine lo scoprì nel modo peggiore. Questo social era estremamente popolare prima del 2016 con i suoi video di 6 secondi, tuttavia, dato che non è riuscito a trovare metodi per far guadagnare in modo efficace i creators sulla propria piattaforma, ha perso i più importanti, che hanno spostato il proprio focus su altri social. Sfortunatamente, questa è stata la causa della grande rovina di Vine, e TikTok l’ha capito.
Perché TikTok Lancia i Video di 10 Minuti?
In seguito alla mancanza di opportunità di monetizzare con i video brevi, TikTok ha annunciato che lancerà la possibilità di caricare video di 10 minuti a tutti gli utenti globalmente. Prima di questa novità, i video si limitavano a solo 3 minuti di lunghezza (originalmente erano 15 secondi), che è il motivo per cui potresti aver visto i creator caricare video in più parti. Questa è una grande mossa da parte di TikTok, dato che così diventerà ancora più competitor diretto di YouTube, che ha fatto $28.8 miliardi in pubblicità nel 2021. Tuttavia, con TikTok che combatte per una fetta dei guadagni pubblicitari di YouTube, la piattaforma di Google ha iniziato a spostare il proprio focus sui guadagni pubblicitari TV.
Come Reagiranno gli Utenti?
Sarà interessante vedere come gli utenti risponderanno a questi contenuti video più lunghi, dato che è una mossa rischiosa, considerando che le persone usano TikTok per i contenuti divertenti, virali e brevi. In più non sappiamo come questi saranno presentati nell’app, se ci sarà bisogno di creare una separazione tra i video lunghi e quelli brevi. Saranno felici gli utenti di vedere video lunghi 10 minuti nel loro “Per Te” feed? TikTok ha già presentato dirette streaming nel feed principale senza che impattasse il coinvolgimento degli utenti, perciò il social network avrà sicuramente idee su come implementare questa funzione.
Se avrà successo, questo permetterà a TikTok di aumentare lo user engagement e creare una vasta varietà di contenuti e opportunità di pubblicità per i brand e i creator. Questa è una mossa inevitabile dato che aiuterà a migliorare la longevità della piattaforma, ma il test reale sarà la reazione degli utenti. L’opzione di registrare video più lunghi sarà lanciata agli utenti in tutto il mondo su TikTok nelle prossime settimane, tuttavia gli utenti saranno avvisati quando potranno iniziare a creare video più lunghi. Da GA Agency lavoriamo con clienti sulle loro strategie di marketing, insieme al cliente definiamo la strategia, per poi prenderci la responsabilità per la sua esecuzione. Una campagna media buy ben funzionante può completare la tua strategia di digital marketing e ampliare la tua target audience. Contattaci per vedere come possiamo aiutarti!
