I comportamenti di ricerca sono cambiati drasticamente negli ultimi mesi a causa della pandemia. Da un lato, questa crisi a portato il turismo a terra, ma dall\u2019altra parte ha creato nuove opportunit\u00e0, che Google ha prontamente colto. Gi\u00e0 sappiamo che \u201cLa grande G\u201d ha approcciato il mondo dell’ospitalit\u00e0 introducendo i Google Hotel Ads, che permettono di offrire ad che sono visualizzati quando un viaggiatore cerca un hotel su Google Maps o su Google Search. Gli ad vengono mostrati in una sezione per le prenotazioni di hotel che mostrano foto dell\u2019hotel, prezzi e servizi e il tasto per la prenotazione. \u00c8 sicuramente un buon modo per attrarre viaggiatori al sito web dell\u2019hotel, ma \u00e8 stato maggiormente utilizzato dalle agenzie di viaggio online, ottenendo molta pi\u00f9 visibilit\u00e0 rispetto agli hotel.<\/p>\n\n\n\n
\u201cQuello che \u00e8 diventato chiaro quando la crisi del COVID \u00e8 apparsa \u00e8 che le cancellazioni erano un fattore importante. Aiutare i nostri partner a gestire i rischi delle cancellazioni ci ha motivati a renderlo una priorit\u00e0 e accelerare il programma Pay-per-Stay\u201d, dice Michael Trauttmansdorff, il product manager del gruppo Google per gli ad di viaggi.<\/p>\n\n\n\n
Da Aprile 2020, Google ha reso il programma \u201cPay-per-Stay\u201d disponibile globalmente a tutti i partner di Google Hotel Ads. Scegliendo questa opzione gli hotel partner pagano Google per gli ad solo dopo che il pernottamento degli ospiti \u00e8 avvenuto. Se un ospite prenota e poi cancella, le commissioni non devono essere pagate.<\/p>\n\n\n\n
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Come Funziona la Strategia di Offerta Pay-Per-Stay <\/strong><\/p>\n\n\n\n Il partner decide un tasso di commissioni da utilizzare nella strategia di offerta a livello della campagna (circa il 12%, molto minore rispetto alle commissioni del 18-20% solitamente pagate alle agenzie di viaggio online).<\/p>\n\n\n\n L\u2019algoritmo di offerta di google calcola poi un\u2019offerta massima del CPC per ottenere una commissione media simile al target dell\u2019hotel partner. Per essere idoneo a questa opzione di offerta (per soggiorno) \u00e8 necessario completare il conto di fatturazione su Google Ads e Hotel Center. Sar\u00e0 anche necessario installare la tracciabilit\u00e0 delle conversioni con valori specifici per transazione e, soprattutto, caricare un report di riconciliazione regolarmente.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n I Benefici del Programma \u201cPay-per-Stay\u201d <\/strong><\/p>\n\n\n\n Con il programma Pay-per-Stay, \u201cBig G\u201d ha risposto alle lamentele di molti hotel riguardo alla rigidit\u00e0 delle agenzie di viaggio online durante la crisi e ha dato agli hotel partner un\u2019altra opzione per aumentare le prenotazioni dirette. Garantisce anche un certo profitto che era fino ad ora impossibile con il modello CPC.<\/p>\n\n\n\n Nelle prossime settimane, Google rilascer\u00e0 un nuovo filtro di \u201cCancellazione Gratuita\u201d per gli utenti che cercano hotel. Questo render\u00e0 visibile quali tariffe sono rimborsabili quando a chi ricerca per fare una prenotazione. Tutte queste funzioni aiuteranno gli hotel a proteggersi dalla crisi.<\/p>\n\n\n\n Se vuoi avviare i Google Hotel Ads e la nuova funzione \u201cPay-per-Stay\u201d Contattaci ora<\/a> o visita la nostra pagina sui servizi di Media Buy<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":5405,"menu_order":0,"template":"","categories":[252,254,314,325],"tags":[],"class_list":["post-103407","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-ga-news","category-paid-media"],"acf":[],"yoast_head":"\n