Dall\u2019inizio del 2022, il settore del marketing \u00e8 pieno di discussioni accese sul Metaverse, Web 3.0 e, ovviamente, gli NFT. Da un lato, sembra che questi argomenti oscillino tra fantascienza, speculazioni ambigue e possibili scenari di cosa si deve ancora raggiungere. Tuttavia, abbiamo visto le prime campagne di marketing di maison di haute couture in realt\u00e0 virtuale, e osservato con confusione, importanti acquisti di NFT da parte di tanti personaggi pubblici come Reese Witherspoon e Gary Vaynerchuk. <\/p>\n\n\n\n
Tutto sommato, nonostante l\u2019incertezza pervasiva, c\u2019\u00e8 una cosa che sappiamo di sicuro – c\u2019\u00e8 tanto spazio per scoprire e sperimentare. Di fatto, dato che il mercato degli NFT deve ancora essere esplorato a livello popolare, diventare un pioniere nel digital marketing del (non cos\u00ec distante) futuro \u00e8 qualcosa di relativamente realistico e fattibile. Possiamo finalmente eliminare l\u2019affermazione datata che tutto \u00e8 stato gi\u00e0 fatto e divertirci un po\u2019?<\/p>\n\n\n\n
Partiamo dalle basi, NFT sta per non-fungible token<\/a> (gettone non riproducibile). Le risorse non-fungibili (non-interscambiabili) sono cose come figurine esclusive, canzoni, arte digitale o, in generale, qualunque bene comune che, per le sue qualit\u00e0 distintive e il suo valore, non pu\u00f2 essere semplicemente scambiato per qualcos\u2019altro al contrario di dollari e bitcoin. Un dollaro ha lo stesso valore di un altro dollaro, ma un NFT del classico personaggio dei meme Nyan Cat non \u00e8 uguale al biglietto NFT di un prestigioso evento di moda, o all\u2019NFT di un\u2019opera originale di Banksy. Gli NFT sono anche simili alle criptovalute, nel senso che entrambe sono conservate tramite blockchain<\/a>, un registro digitale, ma questo \u00e8 tutto ci\u00f2 che le accomuna. <\/p>\n\n\n\n Potresti pensare \u201cperch\u00e8 dovrei pagare per un NFT di un meme che \u00e8 stato sparso per tutto l\u2019internet e pu\u00f2 essere facilmente scaricato con un click?<\/em>\u201d. Beh, il valore esclusivo delle NFT sta non necessariamente nell\u2019oggetto in s\u00e9, ma nell\u2019acquisto della risorsa digitale originale con una specifica chiave di crittografia, e un registro preciso della propriet\u00e0. Per questo motivo, Jack Dorsey, il CEO di Twitter, \u00e8 stato capace di vendere un NFT del suo primo tweet del 2006 per quasi 3 milioni di dollari americani, nonostante il fatto che chiunque pu\u00f2 accedervi ad ogni momento in tutto il mondo. <\/p>\n\n\n\n Gli NFT sono stati diffusi principalmente grazie a CryptoPunks<\/a>, CryptoKitties<\/a> e The Bored Ape Yacht<\/a>. Tutti questi sono disponibili su Ethereum, una blockchain con la seconda valuta digitale pi\u00f9 popolare dopo il Bitcoin, Ether. <\/p>\n\n\n\n Inizialmente finalizzato a collezionare, comprare beni digitali come CryptoKitty o Bored Ape nel tempo ha guadagnato un rilievo simile ad entrare a far parte di un membership club elitario con accesso esclusivo a concerti ed eventi privati. Snoop Dogg (su Twitter, conosciuto come Cozomo de\u2019 Medici) si fa addirittura chiamare \u201cgran patron dell\u2019arte digitale<\/em>\u201d, non solo investendo attivamente in interi set di rare BAYC (Bored Apes), ma anche in altre famose collezioni di NFT. <\/p>\n\n\n\n In parole povere, gli NFT possono esprimere supporto verso un brand, una piattaforma o una persona, avere un valore sentimentale personale, servire come un investimento per obiettivi di business di lungo termine o, semplicemente, essere parte di una collezione pi\u00f9 grande di articoli unici, in modo similare a quelli accumulati tramite le tradizionali aste di arte e antiquariato. Tuttavia, mentre alcuni NFT sono pensati unicamente per lo scambio o l\u2019ammirazione, altri possono essere usati per il gaming, per esempio, in forma di avatar personalizzati o equipaggiamento su misura nella realt\u00e0 virtuale. <\/p>\n\n\n\n Ma se i videogames ti potrebbero far pensare all\u2019acquisto di NFT solo come un parco giochi per teenagers, piattaforme NTF-friendly come Upland<\/a> ti incoraggeranno a ripensarci. Upland, soprannominata dai fondatori come un Metaverso della Terra, ti permette di creare il tuo mondo personale e ribaltare le propriet\u00e0 virtuali guidando lo scambio grazie ai principi di base dell\u2019economia di domanda e offerta. La piattaforma usa i suoi coin interni, UPX, ma \u00e8 alimentato dalla blockchain EOS che assicura la propriet\u00e0 ai suoi utenti. Upland \u00e8 un\u2019intersezione di mondi reali e virtuali con il suo modello di gaming Play-to-Earn, dove puoi entrare in un mercato aperto generando i tuoi gettoni personali con UPX e guadagnando soldi del mondo reale usando i dollari. <\/p>\n\n\n\n Cosa pi\u00f9 importante, l\u2019esplosione degli NFT rispecchia il potenziale del registro decentralizzato non solo per l\u2019arte digitale, ma anche per e-commerce, finanza, e anche musica, rappresentando una miriade di opportunit\u00e0 di investimenti, coinvolgimento dei clienti, autenticazione e protezione dei prodotti, tracciabilit\u00e0 delle transazioni e molto altro. <\/p>\n\n\n\n L\u2019esclusivit\u00e0 degli NFT sta nella loro edizione limitata, chi li ha coniati e posseduti in precedenza. Negli ultimi anni, il mercato degli NFT ha attratto molte celebrit\u00e0, artisti e imprenditori, facendo salire l\u2019interesse nell\u2019acquisto e fomentando lo scambio. Per esempio, uno dei pi\u00f9 grandi mercati NFT, NBA Top Shot<\/a>, ti permette di comprare momenti come il set base del Layup di Jordan Poole in Series 3, o un NFT Pass Vip NBA All-Star.<\/p>\n\n\n\n Tuttavia, l\u2019unicit\u00e0 dei pezzi da collezione digitali non \u00e8 solo dei creatori, ma anche dei proprietari. A causa dell\u2019uso della tecnologia blockchain, ogni utente ha accesso ad un registro dettagliato della propriet\u00e0. L\u2019NFT, perci\u00f2, \u00e8 pi\u00f9 probabile che aumenti di valore quando \u00e8 stato posseduto in precedenza da un personaggio famoso. Negli scorsi mesi, l\u2019esclusivo gruppo di possessori di NFT si \u00e8 allargato a nomi illustri come Eminem, Mark Cuban, Serena Williams e Neymar Jr.<\/p>\n\n\n\n Gli NFT sono anche facilmente vendibili, facilitando l\u2019acquisto e succesivamente, impattando la graduale crescita nel valore di alcune di queste risorse digitali, specialmente quando create da celebrit\u00e0 o vendute come edizioni limitate. Per giunta, i NFT si differenziano dagli altri pezzi da collezione digitali perch\u00e8 non sono facilmente copiabili come gli altri file digitali e la loro autenticit\u00e0 pu\u00f2 essere verificata senza sforzo. <\/p>\n\n\n\n Se non sei ancora completamente convinto dell\u2019eccezionalit\u00e0 degli NFT rispetto ad altri pezzi da collezione digitali, pensa ad un NFT come ad una rara e ben conosciuta opera d\u2019arte come La Notte Stellata<\/em> di Van Gogh. Puoi facilmente ottenere una copia perfetta de La Notte Stellata<\/em> in ogni parte del mondo. Puoi stamparla, compare una replica fatta con lo stampino, o scaricarla online e salvarla come sfondo del tuo desktop. Ma c\u2019\u00e8 solo un pezzo originale, nel MoMA di New York City. E se tu fossi riuscito a diventare il tuo proprietario? Questa \u00e8 la bellezza e la magia della propriet\u00e0 degli NFT. <\/p>\n\n\n\n Alcuni brand stanno considerando di usare il sistema degli NFT come una verifica dell\u2019autenticit\u00e0 dei propri prodotti. Per esempio, Nike ha protetto un brevetto per sneakers compatibili con la blockchain, CryptoKicks, in questo modo, mescolando la sfera reale e quella digitale. Ogni paio di scarpe fisiche comprate sar\u00e0 venduto con un gettone NFT, una risorsa digitale con informazioni sulla propriet\u00e0. L\u2019Ufficio Brevetti Americano ha concesso un brevetto per CryptoKicks alla fine del 2019. <\/p>\n\n\n\n Ma le imprese possono beneficiare non solo dall\u2019aggiungere qualche aggiustamento fatto bene al prodotto fisico gi\u00e0 esistente. Promuovere la strategia pu\u00f2 anche comportare la produzione di una linea di prodotti digitali nella forma di NFT. Nel 2021, Dolce & Gabbana ha lanciato una collezione di moda NFT Collezione Genesi<\/em>, usando una blockchain Polygon. Collezione Genesi<\/em> comprende nove pezzi unici che sono stati venduti per quasi 6 milioni di dollari.<\/p>\n\n\n\n Gli NFT sono anche un\u2019ottima opportunit\u00e0 per approfondire la relazione tra i brand e i clienti. Nel 2022, una delle aree principali dello sviluppo per YouTube<\/a> \u00e8 incorporare nuove tecnologie, tra cui NFT, permettendo agli utenti di comprare beni digitali unici prodotti dai loro creator preferiti. Anche i nuovi formati di pubblicit\u00e0 di Snapchat<\/a> si preparano per le capacit\u00e0 dell\u2019internet del futuro, facendo avanzare gradualmente i loro amati avatar, BitMoji, i quali attraggono i fan degli NFT che fanno acquisi principalmente per aggiornare la propria immagine del profilo di Twitter o personalizzare i loro personaggi nel mondo della realt\u00e0 virtuale. <\/p>\n\n\n\n L\u2019ascesa degli NFT pu\u00f2 anche creare nuove possibilit\u00e0 di monetizzazione innovativa e maggiore controllo sui contenuti brandizzati. Fino ad ora, le piattaforme come TikTok e Netflix, mentre distribuiscono qualunque risorsa digitale, sono servite come intermediari tra i creatori e gli utenti. Questa distribuzione richiede ai creator di rinunciare ad una certa quota di loro diritti e di potere sul loro lavoro. Il contenuto pu\u00f2 anche essere monetizzato tramite pubblicit\u00e0 o il tradizionale sistema di abbonamenti. Gli NFT permettono ai possessori precedenti e ai creatori di guadagnare soldi ogni volta che il loro NFT viene rivenduto. Per di pi\u00f9, dato che il registro di propriet\u00e0 \u00e8 visibile a tutti, i brand ottengono pi\u00f9 protezione sulle loro risorse digitali, senza la paura che andare virali danneggi la propria immagine. <\/p>\n\n\n\n Il management dell\u2019accesso tramite token \u00e8 un altro modo creativo di usare gli NFT. In modo da abilitare gli utenti a sbloccare l\u2019accesso ad esclusive esperienze digitali, merchandising in anteprima o eventi in esclusiva, comprarli come NFT pu\u00f2 servire come autenticazione e ricompensa allo stesso tempo. Questo \u00e8 il perch\u00e8 gli NFT non solo eseguono una funzione specifica come biglietti, ma sono anche unici loro stessi per le loro qualit\u00e0 distintive. <\/p>\n\n\n\n Russell Brandom, il policy editor di The Verge, in un\u2019invervista ha paragonato comprare gli NFT su OpenSea<\/a> a comprare prodotti su Amazon. E appunto, questo paragone sembra essere abbastanza preciso e giustificabile, dato che OpenSea \u00e8 il primo e il pi\u00f9 grande mercato per gli NFT, riunendo arte digitale, fotografie, pezzi da collezione e anche nomi di dominio e interi mondi virtuali. <\/p>\n\n\n\n Secondo Forbes<\/a>, alla fine del 2021, la piattaforma aveva quasi 1.8 milioni di utenti con transazioni che hanno raggiunto 2 miliardi di dollari al mese. Inoltre, gli NFT di OpenSea possono essere comprati sulla blockchain Polygon non usando una, ma varie criptovalute come Ether (ETH), USD Coin (USDC) e DAI. <\/p>\n\n\n\n Secondo Jeremy Gilbertson<\/a>, un metodologo del Metaverso e strategist del Web 3.0, la caratteristica fondamentale dei futuri NFT dovrebbe focalizzarsi sulla loro utilit\u00e0. Per esempio, le persone dovrebbero comprare gli NFT per esprimere il loro attacamento a brand, artisti e musicisti. Loro sono parte di una comunit\u00e0 pi\u00f9 grande che condivide gli stessi idoli o gusto musicale. Ma questo eccezionale senso di appartenenza e di comunit\u00e0 non deve finire necessariamente con i fandom che collezionano NFT brandizzati. The Song That Owns Itself<\/a> (STOI) offre la propriet\u00e0 digitale decentralizzata, dove i fan possono co-possedere il pezzo e anche guadagnare profitti dalle vendite. Progetti come STOI rappresentano il potenziale per collaborazioni infrangendo il gap tra i creator e i riceventi nel futuro prossimo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n La crescente importanza della partecipazione indica che una delle caratteristiche necessarie del Metaverso e degli NFT \u00e8 di includere i suoi utenti per non solo co-possedere i prodotti, ma anche co-crearli. In questo modo, per esempio, i fan sarebbero in grado di contribuire al processo di produzione della musica con le loro band preferite, scegliendo le combinazioni generate delle versioni presentate del pezzo, rispetto alla consumazione passiva di una canzone gi\u00e0 decisa. <\/p>\n\n\n\n Un\u2019altra categoria \u00e8 la capacit\u00e0 evolutiva e l\u2019interrelazione del mondo fisico con quello virtuale. Come spiegato da Gilbertson, le capacit\u00e0 evolutive degli NFT, in questo senso, dovrebbero ricordare il mondo reale dove, per esempio, il tuo NFT di un albero dovrebbe cambiare con l\u2019andamento delle stagioni automaticamente. <\/p>\n\n\n\n Un altro punto ambito \u00e8 la trasportabilit\u00e0 di dominio tra diverse piattaforme viruali e il mondo reale equamente. Per esempio, Tom Sachs: Rocket Factory<\/a> ha creato una piattaforma dove puoi assemblare il tuo razzo personale da diverse componenti NFT. Poi, il tuo razzo pu\u00f2 essere trasformato in un razzo fisico quando opti per l\u2019Opzione Lancio e consegnato a te quando recuperato dal lancio. Come spiegato dai fondatori, Tom Sachs: Rocket Factory rappresenta un Singular Transdimensional NFT dove la propriet\u00e0 consiste in un Completed Rocket NFT, l\u2019equivalente Physical Rocket e il video registrato del lancio. La versione NFT \u00e8 aggiornata con i metadati durante l\u2019intero processo. <\/p>\n\n\n\n Infine, gli NFT hanno un immenso potenziale per indirizzare l\u2019impatto sociale. Da un lato, gli avanzamenti tecnologici connessi agli NFT potrebbero abilitare i consumatori ad affrontare sfide importanti e creare opportunit\u00e0 che non erano possibili prima. Per esempio, Code Green<\/a> usa la blockchain per raccogliere fondi per organizzazioni popolari a proposito di giustizia sociale e ambientale, oltre a emergenze umanitarie e parit\u00e0 di genere. Code Green connette donatori, artisti, attivisti e altre persone spinte dal cambiamento sociale tenendo aste benefiche di NFT, educandoli sugli NFT e eseguendo altri comportamenti filantropici con lo scopo di rendere gli NFT inclusivi, accessibili e di impatto. <\/p>\n\n\n\n Dall\u2019altro, il sistema degli NFT tramite blockchain, che consuma molta elettricit\u00e0, solleva una seria minaccia in termini di carbon footprint che solleva ulteriori domande su come promuovere il mercato degli NFT senza farlo diventare un pericolo per il clima. Mentre alcune persone sostengono l\u2019uso di fonti rinnovabili di energia per fomentare le macchine delle criptovalute, altre sono propense a rinunciare ad usare Ethereum e al contrario, supportare blockchain pi\u00f9 sostenibili come Hedera, Tezos o Algorand. Le altre potenziali soluzioni per NFT pi\u00f9 eco-friendly sono in fase di sviluppo con lineeguida utili che gi\u00e0 circolano su Internet. <\/p>\n\n\n\n Quando si parla di digital marketing, sembra che gli NFT siano la chiave che potrebbe aprire un sacco di nuove porte. Dai vestiti digitali e le esclusive esperienze immersive ai nuovi modelli di business e opportunit\u00e0 di engagement, gli NFT rappresentano un\u2019intera nuova realta che, come come ogni cosa nuova, genera molte emozioni contrastanti. <\/p>\n\n\n\n Di conseguenza, il modo migliore per navigare nel mercato degli NFT \u00e8 mantenere un equilibrio ben calcolato tra le pratiche verificate e quelle sperimentali. Adattarsi ai trendi emergenti \u00e8 il ciclo naturale di qualunque campagna di marketing, e il metodo \u201cprova e sbaglia\u201d sar\u00e0 sicuramente una misura necessaria per andare avanti con gli NFT ed eventualmente, fare successo nello spazio digitale. <\/p>\n\n\n\n Dato che il mercato degli NFT \u00e8 ancora nelle fasi iniziali, \u00e8 anche ugualmente importante non abbandonare le strategie di marketing pi\u00f9 \u201ctradizionali\u201d. Con l\u2019ascesa del UGC (user-generated content), la domanda per l\u2019Influencer Marketing<\/a> non \u00e8 mai stata cos\u00ec alta. Le pratiche come la SEO<\/a> e i Digital Ads<\/a> rimarranno in circolazione, aiutandoti a raggiungere i tuoi obiettivi di business, migliorando i tuoi contenuti ed espandendo la visibilit\u00e0 del tuo brand. Che tu sia una nuova start-up o un\u2019azienda avviata, contattare GA Agency<\/a> \u00e8 un\u2019ottima opportunit\u00e0 per portare il tuo business al prossimo livello. L\u2019esperienza, la conoscenza e la competenza dei professionisti di marketing di GA possono aiutarti a creare il piano perfetto per il tuo brand e prepararlo per i nuovi avanzamenti tecnologici nel futuro.<\/p>\n<\/span>Perch\u00e8 le Persone Comprano gli NFT?<\/span><\/h2>\n\n\n\n
<\/span>Creare Valore & Scarsit\u00e0 per i Beni Digitali<\/span><\/h2>\n\n\n\n
<\/span>Opportunit\u00e0 di Commercio & Engagement per i Brand<\/span><\/h2>\n\n\n\n
<\/span>OpenSea: l\u2019Amazon degli NFT<\/span><\/h2>\n\n\n\n
<\/span>Cos\u2019Altro C\u2019\u00e8 per gli NFT? <\/span><\/h2>\n\n\n\n
<\/span>Riassunto<\/span><\/h2>\n\n\n\n